本文分析了融媒体中心新闻媒资系统的架构、新闻媒资的管理、新闻媒资的应用，阐述了新闻媒资在节目生产中的地位和作用，提出了在融媒体中心媒资人员如何管理新闻媒资以及怎样为节目生产服务。

　　随着媒体融合的不断深入，特别是2018年8月在全国宣传思想工作会议上，习提出“要抓实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众，服务群众”以后，全国融媒体中心建设掀起了一个新高潮，融媒体中心建设从省级向市县级展开，各种省域甚至跨省域的融媒体联盟不断出现，广电系、报业系及其他系的融媒体中心平台建设的技术体系也各有特色，大部分联盟都以资源共享和宣传管理服务与媒体合作为纽带，以内容共享、节目高效生产、多渠道快速发布、扩大节目覆盖率和提高宣传影响力为目的，各级技术平台虽有差异但都具备内容汇聚、内容共享、节目生产和信息呈现等基本功能。因此，各级融媒体中心都要面临内容资源的有效管理和应用的问题，这也是融媒体中心能否真正成为共享合作平台的关键因素之一。

　　本文结合规划中的浙江广播电视集团新一代媒资管理系统，对融媒体中心的新闻媒资的管理和应用以及新闻媒资在节目生产中的地位和作用进行了分析。

　　参考2019年1月国家广播电视总局颁发的GY/T321-2019《县级融媒体中心省级技术平台总体架构》并结合本单位融媒体中心运行机制的实际情况，提出融媒体中心的新闻媒资管理和应用的流程及架构，如图1所示。

　　其中，面向“融媒体中心”的新闻媒资库是新一代分布式媒资管理系统中贴近新闻节目生产一线的媒资管理节点，使媒资管理更加贴近节目生产，入库更迅捷，媒体内容数据更完整，媒资服务更实用贴切，既具有生产型媒资的快捷、便利特点，又具有资料型媒资的专业、完整优势。其主要作用概括如下。

　　1.为“融媒体中心”的新闻生产系统提供资料挑选、入库、编目、资料检索/调用、版权管理等综合性服务。

　　2. 根据新闻生产需要设计生命周期管理，制定新闻媒资库与中心媒资库的迁移策略，满足“融媒体中心”生产素材的在线.为“融媒体中心”和集团各业务系统提供分级、分权限媒资素材管理和资料调用接口。

　　4. 配合选题，为新闻人员提供素材搜索、专题汇聚、节目策划、定向推荐、资料回迁等服务。

　　5.通过汇聚、挖掘媒体素材资源价值球盟会官网，，编研主题包，构建专题特色库，并根据选题定向推送。

　　面向“融媒体中心”的新闻媒资管理应具有高效、实用、在线率高、可密级保护、媒体内容形式多样等特点。

　　新闻媒资库内容主要来源于“融媒体中心”的素材库和演播室收录的成片等，根据素材的来源、版权、质量不同，媒体内容入库管理策略也有所不同。对原始素材：主要有记者自采、回传或上载的原始素材，存放于频道/栏目或记者的空间并自动镜像入到新闻媒资库的缓存区，由智能或媒资人员人工挑选入库。对制作完成的素材：如全媒体生产平台制作完成的单条或成片，存放于素材库指定文件夹，并自动镜像入到新闻媒资库，媒资人员人工筛选。对地方通联、跨媒合作素材：如来自其他媒体机构如地方市、区、县台的素材，存放于素材库指定文件夹，并自动镜像入到新闻媒资库。对PGC专业生产内容，如新华社、路透社等专业生产内容网站的约传内容，存放于素材库指定文件夹。自动镜像入到新闻媒资库的缓存区，由媒资人员挑选入库；对互联网汇聚素材，如UGC、热点关注、预热反馈、网络抓取等，由于这类素材数量极其庞大，质量参差不齐，一般不直接入新闻媒资库。可结合计算机自动过滤和人工挑选的方式将内容挑选入库。

　　在“融媒体中心”的新闻媒资库中，媒资编目面临着新的课题，编目字段、编目内容等都需有新的变化，满足快编、快用需要。

　　传统的媒资编目一般包括切分视频结构、抽取关键帧、著录编目项。所谓切分视频结构是指电视节目可以切分成节目层、片段层、场景层和镜头层；抽取关键帧则是将视频中重要的视频帧画面截取出来；著录编目项则是录入编目字段内容。由于新闻媒资库中的素材来源于制作、通联或者是专业网站，这类素材大多都是单条素材，在生产媒资的环节无需再对其进行结构切分，也不再人工抽取关键帧，只需著录编目信息。根据来源不同，素材管理的力度、编目的字段也会不同。记者自采、自制的节目、重要的素材、专业网站的素材（PGC）采用人工编目，地方通联、网络抓取的资源自动编目。

　　在生产型媒资管理中，通常会采用初编目（一次编目）的方案，初编目数据字段要满足检索、内容归类、版权管理、流程控制等基本需求，初编目字段作为素材基本信息，大多数在素材采集、制作、收录过程中生成，自动成为初编目元数据，在素材入库时一并导入新闻媒资系统，因此，媒资初编目内容可以大大减少。下列是常见的初编目字段：标题、创建者、创建时间、归属栏目、来源、关键词、内容描述、记者、节目名称、分类球盟会官网，、类型、画质等等，其中标题、创建者、创建时间、归属栏目、来源、记者、节目名称、分类、类型、画质这些字段在新闻生产平台素材生成时就已经建立，素材入媒资库时这些元数据也同时导入系统，有了文稿，内容描述也可以省略，需要人工录入的只有“关键词”等项。根据内容管理的目标，初编目字段既要满足内容管理的需要，又要满足全媒体内容库的检索需求。不同媒体类型、不同应用场景编目的要求不同，故新闻媒资库的编目是可定制的。

　　面向“融媒体中心”新闻媒资管理立足生产，媒资编目也要体现快捷、简要的特点。通过初编目尽可能自动获取素材前面生产环节的产生的元数据、文稿、自动识别的信息为编目所用，提高自动编目程度，提高效率。由于新闻媒资库的内容与“融媒体中心”生产平台的内容镜像入库， 甚至可能有播前内容，因此需要增加字段便于节目资源的保护，如密级、播前保护等字段，与栏目权限、角色权限等相关字段一起对节目进行播前保护、版权保护。

　　为了能更好应对“融媒体中心”面向新媒体业务的素材管理，编目信息和管理业务也要有相应的支撑，如添加资源集合、地理位置信息、标签、插入点等编目信息，支持缩略图（关键帧）的手动/自动打点获取，海报的上传和预览，标签的自动/人工提取等业务。其中标签作为互联网信息的一个重要的元数据，在面向“融媒体中心”的新闻媒资库的编目信息中也要有所考量。“标签”和“关键词”这两个数据项的描述内容有所不同：“关键词”是传统编目的一个重要著录项，与内容密切相关，而互联网的“标签”可以根据节目的关键词、节目栏目名称、节目的内容、相关热词、热点等内容来提取。“标签”管理是新媒体系统中的重要内容，可以参照传统媒体“分类”数据项的管理方法进行管理，但该参数与“分类”项又有所不同。“分类”有相关的标准文档，内容相对稳定，而“标签”不仅包含常规的节目内容，还包含热词、主题词、关键词、分类等内容，是新媒体关联信息的重要来源。由于传统的媒资系统并没有“标签”这个著录项，所以“标签”数据可作为关键词中的一个，并入“关键词”项著录。为实现入库素材的高效分类管理，媒资系统需要建立可扩充的标签库。

　　媒资归档指的是新闻媒资库的在线内容向中心媒资库或中国蓝云平台近线库迁移的操作。新闻媒资库是在线媒资库，除了当前“融媒体中心”素材库中自采、自制、地方通稿、PGC等的镜像内容外，其在线存储的时间范围比素材库长，编目内容更详实、专业，检索更方便。根据历史经验，一年内的历史资料的再利用率较高，近线归档需要从综合考量回调率、版权等因素。对新闻媒资库中自采、自制的内容以及播出版内容按一定的存储策略向近线迁移，地方通联、PGC等内容的近线归档要综合考虑版权、时效等问题。

　　如图2所示，新闻媒资库与其他系统以及“融媒体中心”中各个模块有着如下关联。

　　1. 演播室（直播）与新闻媒资库：收录的高码视频、文稿、相关元数据，自动入库。

　　3. 新闻媒资库与中国蓝云平台：根据存储策略近线. 新媒体发布平台与新闻媒资库：视频、元数据、文稿挑选入库。

　　“融媒体中心”的云桌面、云编辑等系统对新闻媒资库的检索、素材下载要求方便、流畅、无障碍。

　　来自生产平台的素材大多数都是通过自动镜像的方式入库，演播室收录的播出版也要设置成自动入库的模式，对记者采集的原始素材和PGC需要进行筛选，也可以设置专门的文件夹作为自动筛选的对象，提高效率。

　　编目是媒资管理中工作量最为繁重的一块，新闻媒资库采用初编目的方式，尽可能继承素材已有的元数据，在素材入库时相关的元数据、文稿同时导入，使得大量的编目字段无需录入，同时开发利用“融媒体中心”云平台提供的语音识别、自动拆条等服务，对收录或来自互联网的素材自动编目。在媒资管理中应用的智能技术主要有以下几点。1. 智能编目技术

　　自动编目实现的技术手段要有音频、视频、语音和图像识别，在实际应用过程中，可以将技术手段与业务流程相结合实现自动编目，具体如下。

　　1） 自动拆条：基于视频和音频技术，根据新闻节目中新闻主播相对固定的特点，对新闻节目可实现自动拆条。具体实现方式是：建立新闻主播图片库，基于该库提取新闻主播特征，依据该特征库进行视频特征搜索，可对主播片段实现时域打点操作，从而实现节目的自动拆条；音频具有处理数据量较小、信号变化复杂度低、处理实时性高等优点，可以将音频匹配作为视频自动拆条的辅助校验手段，提升自动拆条准确度。

　　2） 关键帧或代表帧提取：新闻片段一般是由主播讲解片段和外景片段组成，在主播片段转场至外景片段和外景片段中可根据片段中的场景变化自动提取关键帧或代表帧。

　　3） 广告自动定位：由于广告的片头和片尾是固定的，可以基于音频技术提取广告片段音频特征，根据该特征实现广告库搜索，从而定位广告片段。

　　4） 语音识别：采用深度神经网络技术对于标准普通线%以上，适用于普通话新闻类节目的自动编目，尤其是长新闻片段，对于短新闻片段（例如3分钟以内）人工编目效率更高，因为自动语音识别的文字仍然需要二次处理，以实现精准编目。

　　5） 媒体素材在拍摄过程中，会自动生成拍摄时间、拍摄设备、分辨率等信息；在素材上传过程中，用户登录后可以获取登录用户、当前新闻专题、素材时长等信息。这些信息可以在入库时，自动生成编目信息，供用户校对及修改，以减少用户输入，提高粗编目效率。

　　以上智能技术中，目前已经广泛应用的包括：自动拆条、语音识别、广告自动定位、关键帧提取等，这些技术的应用能够大大提高编目的效率和准确率。由于视频节目的复杂性，语音识别、自动拆条技术的稳定性和准确性还不高，目前主要作为编目的辅助工具，即用户在自动识别的基础上进行加工。广告自动定位技术的性能主要取决于广告匹配库的完整性，目前的技术已经能够达到95%以上的准确性。对于关键帧提取，目前并没有统一的标准，因此，可以通过自动的方式选择画质清晰且具有一定含义的图像作为关键帧。随着人工智能技术的快速发展，智能编目技术的性能将不断提升，机器将逐步代替人工完成繁琐的编目工作。

　　以云存储和高速带宽为基础，基于云计算分布式的在线处理能力，为用户针对不同平台、渠道、终端发布实现自动转码，并通知用户转码进度，提高用户对平台一体化事务流程处理能力。

　　为了实现新闻节目首创首发首播这一目标，借助于移动互联网和智能终端，实现新闻素材的快速获取、加工处理、转码发布。新闻记者或市民通过移动端采集突发的新闻素材，上传至服务端进行加工处理（包括快速编目、文稿、媒体元素排版等），由新闻节目审核专员或新闻节目主管进行在线审核后，直接通过服务端进行发布或自动转码后发布至不同终端。

　　媒资管理部门在“融媒体中心”中常以“入驻式”的方式为新闻节目的生产提供全方位服务。从系统模块上看，媒资人员在与“融媒体中心”相关的新闻生产素材库、新闻媒资库、中心媒资库以及磁带节目库等环节为新闻生产服务。从工作内容上，媒资人员不仅提供媒体内容入库管理、初编目、归档管理等基本服务，还要以“媒资服务专员”的角色为“融媒体中心”的新闻生产提供更专业、深入、贴心的服务，并对媒体素材进行编研开发。在“融媒体中心”设置“媒资服务专员”岗位，由媒资管理部门挑选具有丰富经验的人员派驻到“融媒体中心”参与从新闻节目选题、素材搜索选取和拍摄、素材分级管理到节目制作的全流程，根据“融媒体中心”新闻节目生产平台提出的节目制作要求，为制作平台及制作人员提供素材汇聚、初编目、检索、迁移、版权管理等媒资服务，更主要的是，能够第一时间采集、存储前方采编人员的第一手资源，包括外拍素材、工作版等二次开发再利用价值高的内容资源，并将这部分内容重新梳理、有效整合，使其成为媒资产业化开发中最宝贵的财富。如图3所示，媒资服务专员的全流程服务如下。

　　2. 及时汇聚新闻素材和节目，并同步进行精编目及元数据审核，确保珍贵资料的有效保存。

　　3. 及时了解新闻节目制作人员素材采集的动态，对于媒资库中缺少的素材，可以通过与外拍人员的沟通进行补全。

　　4. 优化搜索关键词，辅助节目制作人员完成专业搜索，逐步优化媒资编目词的制定和精化搜索内容的显示等，使节目制作人员增加对媒资系统的依赖。

　　6. 对重要的时政新闻素材提供密级保护，对记者、频道提供的一手素材、文稿提供优先使用权，并对优先使用等级、保护时长等进行有效管理，解决新闻记者KPI考核后顾之忧和跨部门结算管理等问题。

　　7. 收集新闻媒资库向中心媒资库调用数据、新闻媒资库素材利用率和搜索效率等数据，制定新闻媒资库与中心媒资库的迁移策略。

　　8. 根据总编调度中心的选题以及频道的要求，媒资人员在为节目策划和制作服务过程中，可以利用“中心媒资库”、“集团磁带节目库”等所有资源，汇聚并深度挖掘媒体资源的价值，编研主题包，构建专题特色库，并推送至“融媒体中心”新闻媒资库，供节目生产调用，提升新闻节目策划和制作的高度。

　　在“融媒体中心”中，素材管理采用分级权限管理机制实现素材的入库、访问和下载、元数据管理等操作。对于技术手段不能约束的用户（例如：记者拍摄的素材拒绝上传新闻媒资库、媒资人员私下交易等），采用管理制度进行有效约束，保障素材采集人员的权益实现播前保护。在不同平台或频道使用素材时，采用合理收费制度，实现跨部门结算，鼓励新闻媒体素材再挖掘、再包装、再加工、再利用，不同频道根据自身特点，进行素材的加工和发布，从而实现素材再创作。通过媒资编研、流程优化、智能信息处理技术等手段提升媒资系统应用的用户检验，并通过热点事件、热词等关联素材库，注重主题库和特色库的构建，从而提升媒资库中媒体素材价值。

　　根据媒体融合下的业务发展要求，面向“融媒体中心”的新闻媒资库采取技术手段，提高媒资信息组织、利用的效率以及媒资系统的工作效率。

　　新闻媒资库的检索系统要具有智能检索功能，对用户输入的检索词进行词义分析，分解或转换为更符合搜索语义的搜索词，以提高搜索精准度。当用户输入不规范、多音字错误、拼音代替汉字输入、英文使用中文全角英文等情况时，提示用户更正。对搜索结果返回集合较小的情况，可通过搜索词关联记忆或关联联想法进行搜索集合扩充。根据搜索词语义、用户搜索习惯、记录搜索热度等对返回集合进行排序，减少用户筛选。

　　媒体素材可通过多个维度进行分类，媒资人员通过关键词、分类添加，可实现媒体素材分类维度扩展。在搜索时，通过模糊匹配可实现多个维度的关键词匹配。在关键词、主题词、热词添加时，可使用空格或分号作为分隔符。

　　根据使用素材人员的搜索习惯，为媒体素材添加关键词，将常用互联网热词、新闻专业词汇、常用搜索词汇等在编目时加在关键词中，提升媒体素材搜索精准匹配概率，提高素材利用率。

　　按照编导或记者习惯的搜索方式优化；对显示方式进行优化，包括搜索后显示的概要信息，点击后显示的明细信息。

　　媒资库中的素材在使用过程中，可按不同维度对数据使用率进行统计，为不同维度设定权重并进行排序，使之符合用户期望（即增加排序数据和用户期望排序的匹配度）。收集“融媒体中心”生产平台向各媒资库调用素材的数据、统计新闻媒资库素材利用率，进行搜索排序。

　　基于用户对媒资库中数据的使用记录，通过大数据分析算法可分析出不同部门、不同素材类型、不同用户搜索习惯和常用搜索主题等，以此为基础进行素材推荐和以用户为核心的素材汇聚。

　　媒资人员在“融媒体中心”的内容管理中担当重要作用，除了完成素材收录、挑选、编目等传统媒资管理外，也会对素材内容进行重新梳理、有效整合、二次开发，深度挖掘素材资源的利用价值，使其成为媒资产业化开发中最宝贵的财富。另一方面，也可以通过汇聚、挖掘媒体素材构建主题包和专题特色库，对台内节目生产和对外推广提供媒体素材资源专业化服务。例如通过对历史文化影像资料的挖掘，建立面向区域性的风土人情、历史文化、地域特色等的影像资料研究和节目价值评估体系（保险、银行、法律联合制定媒体节目艺术品价值）。

　　为了把握好移动互联网蓬勃发展的时机，顺势助力于媒资建设与发展，可以依托“融媒体中心”庞大的媒体资产内容和媒资云独特的词条聚合形式，创建并运营微信公众号，以媒资人独特的视角来展示媒资内容。通过微信这种新的沟通方式，不仅能够快速了解受众，降低沟通成本，同时也可以在运营微信号的过程中，磨砺对于媒资大数据的把控能力。微信推送的内容结合“融媒体中心”媒资库本身的素材，实质上也是对媒体资产的再创作，符合当今媒资管理的发展方向。这种再创作，正是对在媒体资产的可持续利用，无论从为内部服务的角度出发，还是从媒资管理走向市场化、产业化、社会化的角度出发，一定程度上有利于台内各频道节目的制作和媒资产品的不断创新。

　　根据对媒资库中内容资源的调用记录、用户行为信息等数据的深度挖掘与分析，更深层次地理解客户行为和消费趋势，以此为基础进行素材推荐和以用户为核心的素材汇聚，并对后续的节目生产内容及相关要求进行调整，提高节目生产质量。

　　在新闻媒资的管理和应用中，融媒体中心不同的运营机制、不同的采编播流程和不同的技术体系，都会有不同的管理和应用方式。总之，适合自己的才是最好的。本文以浙江广播电视集团资源中心在融媒体中心的新闻媒资管理与应用方面的实践及思考，从系统架构、媒资管理和应用这三个方面，分析了 “融媒体中心”新闻媒资在节目生产中的地位和作用，提出了在“融媒体中心”融合媒体环境中新闻媒资管理怎样更好地为节目生产服务。作者简介

　　，男，硕士，浙江广播电视集团广播影视资源研究开发中心主任，教授级高级工程师，广播电视专业，研究方向：数字电视、通信技术、媒资管理和研发。球盟会官网，球盟会官网，球盟会官网，