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KB体育网lululemon的极简主义在这双鞋上淋漓尽致|2024 Q1上榜产品解析

2024-07-09
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  本文是上榜产品解析的第五篇,这款“lululemon cityverse 休闲鞋”被评为2024 Q1“向上向新”产品榜——审美上新,来看看它背后的故事。

  在lululemon于2022年推出首款女鞋后,外界便开始好奇:靠瑜伽服崛起、已经有20余年历史的lululemon,到底何时会进军男鞋市场?毕竟对于大部分运动休闲或专业运动品牌而言,男鞋市场都是最关键的市场空间。

  2024年2月2日,在美国纽约lululemon 2024年春夏鞋履发布会上,lululemon发布了首款男女同款运动休闲鞋cityverse,这是lululemon进军男鞋市场的第一款产品。在18天后的2月20日cityverse在中国大陆线上及线下指定门店发售。

  lululemon鞋履高级副总裁Simon Atkins告诉虎嗅,cityverse的研发过程历时四年,在此期间lululemon对设计方案及样鞋进行了严格的穿着测试,并大量听取来自lululemon大使们的反馈。为了cityverse这个项目,lululemon投入了一个规模超过50人的团队,团队成员横跨了包括设计、产品研发、穿着测试等各个职能。在项目立项和设计过程中,团队试图规避市面上偏传统的主流风格以及一些老旧构造方法、技术。“我们把运动性能注入休闲鞋履,以达到更好的舒适度和贴合度。”

  Simon Atkins说,cityverse立项时,团队对市场的需求和潮流进行了详细的研究与洞察。在与大量用户沟通后,lululemon发现很多男性用户对于“日常休闲鞋的需求”并未被满足。简单来说,这个需求可以被总结为:一双体感与外观达到平衡,在感受和外观两个维度都能表现出色的休闲鞋。

  “我们想去完成这个挑战,因为过去25年lululemon的设计理念其实就是感受为先。”Simon Atkins告诉虎嗅,当时他们给项目琢磨了一些名字,最终定为“cityverse”(虎嗅注:有城市律动之意),他对这个名字的解读是:一双可以任意穿行,外观和感受同样出色并且适合全天候穿着的鞋履,一款可以带你去任何目的地,用脚步丈量全世界的鞋履。

  2022年以来进军女鞋的经验,也被lululemon运用到cityverse这双鞋的研发过程之中KB体育网。Simon Atkins表示,在研发女鞋时,lululemon在生物力学、人类感知和足部形态学等方面开展深入研究,基于百万女性脚型数据,去提高贴合度和脚感。这些经验和工作方法,被延续到男鞋品类上,“我们根据脚型和生物力学特征去研制鞋履。”

  凭借外观设计的新锐特点,以及体感与审美的巧妙平衡,cityverse被评为虎嗅2024 Q1向上向新产品榜·审美上新。

  在2月2日发布的cityverse系列中,总共有四种针对男性用户的配色:黑灰、纯白、浅玉色、蜜桃色,此外还有一款肉粉色(针对女性用户,但提供男性尺码)。

  从配色看,这几款颜色都属于百搭款,除了蜜桃色对于一些男性而言略微大胆外,四个针对男性用户的主要配色,都属于日常工作、休闲多个场景均可“嵌入”的配色。以其中相对较为大胆的蜜桃色为例KB体育网,这款鞋实际上是白色鞋身配合“蜜桃色”鞋底,配合休闲装并不会显得出挑,反而会让人在日常沉闷中多一缕活力感。

  Simon Atkins告诉虎嗅,在lululemon针对男性用户进行的首轮产品推广中,他们率先推广的是纯白、黑灰和浅玉色三款颜色。这三个颜色也是大部分男士日常穿鞋的配色首选。此外,lululemon推出了蜜桃色,而蜜桃色这双鞋在设计上把泡沫染成了明亮的珊瑚色,然后用一个染色的透明杯形鞋底包裹住它,这个动作带来的效果是用户可以直观感受到中底内部的技术。“在cityverse项目里,这是我们的一个设计理念——inner glow(内在光芒)。”

  从鞋身设计看,cityverse的鞋头是经典的T字外观,整体鞋身设计采取简洁、略带经典复古感的味道。整个鞋身,所有的线条都“克制”且“简洁”,给人以一种清爽的美感。

  Simon Atkins用了三个词去描述cityverse想传达的设计风格:干净的,经典的,高级的。“我们的鞋履设计独特之处在于,我们从脚型出发,确保为脚部上方、下方和周围都提供贴合感和舒适感,同时兼顾穿着有型。”在鞋面设计上,Simon Atkins表示团队保持了鞋面的流线型,并提供了两种不同的鞋带——让用户可以有不同的搭配。

  一个小细节体现出了cityverse设计上的“低调简洁风格”:logo被隐藏在并不显眼的位置,甚至第一眼看这双鞋可能无法找到logo位置。Simon Atkins表示,对于logo摆放的位置,团队精心设计了很久,他们遵从极简做法。“希望传达一种低调的优雅感。”

  在设计之外,cityverse试图让脚感与美感实现更好的平衡。cityverse的鞋楦是一个巧思之处,Simon Atkins说cityverse每一款产品的鞋楦都有一些微小差异,这是为了满足用户不同的需求。“我们根据男女足部形态的差异设计了独特的鞋楦,以提高贴合度,简单来说女性脚型更窄,脚背更低,脚趾更短;而男性的脚型更宽,脚背更高,脚趾更长。”在这样的设计思路下,cityverse鞋楦不仅可以让这双鞋看上去更简洁美观,也可以让体感更为舒适。

  另一个细节是缓震部分,Simon Atkins表示,lululemon在cityverse这双鞋上统合了创新的材料和技术,以让鞋底更贴合足部曲线,给用户脚步足够支撑力的同时让用户走路时感觉舒适。为了提高抓地力,cityverse还特意调整了外底纹饰,让纹饰除了设计美观之外还有实际功能作用。而为了让用户整体脚感提高,cityverse匹配了柔软的3D模制泡沫鞋垫,这个鞋垫的作用是让用户在人行道、硬木和其他表面上保持稳定。

  Simon Atkins透露,后续lululemon在cityverse系列上可能还会引入更大胆的配色方案。“我们很重视经典和巧妙的设计,但也认识到了客人们对大胆配色和创新设计的需求。”以及,lulumemon将会把更多的资源投入到cityverse系列之中。

  据悉,4月2日至5月13日,周冠宇主场首秀特展将登陆lululemon上海静安嘉里中心门店,在“上脚,我的步调”主题大片中,周冠宇演绎了两套以cityverse运动休闲鞋为重点的穿搭。据知情人士透露,在中国市场,整个4月被lululemon视为“cityverse moment”。

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